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刘兴力劳力士像拉菲-【资讯】

发布时间:2021-07-15 17:22:02 阅读: 来源:输送带厂家

没有花钱的不是,2015年11月27日的股市下跌,说明有些钱花出去,买了的是烦恼。能够带来好感觉的东西是乐适品。

劳力士这个品牌,发烧友也喜欢,据说暴发户也喜欢。这个品牌很像陈年的拉菲,很多人知道他的名气,但是没有几个人喝过,喝过的也未必真懂。

越听越没完,就好比打开一瓶陈年的拉菲,你需要先让酒醒一段时间,再慢慢地品尝,发现它的复杂。

比如,昨天在DD40(蚝式恒动星期日历型的缩写)展览上,我看上了一款,是白金的,价格比黄金款贵很多。销售解释:劳力士的白金表可以直接打磨,不必担心镀层磨掉表壳变黄,别的品牌的白金多是镀铑的。虽然有点品牌的白金表也可以打磨厚再镀铑,但是劳力士已经把白色黄金做得跟铂金很像了,不得不承认它的功力。据说是劳力士在白金里添加了铂金的成分,就如同它的永恒玫瑰金里含有铂金的道理是一样的。只不过,劳力士还没来得及说,他们要说的事情太多。

【关键词】:乐适品,产区,传统,技术文化,暴发户。

什么是乐适品?手表是什么?

劳力士是否乐适品?

乐适品(luxury object),最近社交媒体里传,“党员不得消费奢侈品,自己花钱也不行。”其实,不管是不是党员,人人都有权利消费能够给自己带来乐趣和美好体验的东西。关键是奢侈品这个词,带有明显的贬义。这肯定跟这个词诞生年代有关。最可气的是,媒体,特别是生活方式媒体,为了讨好广告主,大肆宣扬奢侈,栏目名字用奢侈,文章标题也动不动就奢侈,有的网站甚至给自己起名叫奢侈,还有更滑稽的轻奢!这个舶来的词汇,英文叫Luxury,法文叫luxe,可能意大利文叫lusso,这东西其实这东西本来没有那么多贬义,不过是那些穷酸的媒体人给叫滥了而已。这个luxury,如果翻译为乐适,可能就没有那么多麻烦,我们的党员同志就可以正常地消费了。

乐适品:带来愉悦和美好感受的东西;品牌有文化传承;有自己的savoir faire(独门秘籍),有标志性产品。只有少数人能够欣赏和拥有,品牌表现的一致性,作为品牌,要有营销活动(比如,劳力士对艺术和人类创举的赞助和参与)

手表是什么:是珠宝的子集,手表的卖点:传统的象征;技术文化(包括产区地理,均是品牌传承的组成部分)

忽然发现,劳力士是乐适品最轻松的例子。

【传统】的象征——精准、防水、自动,哪怕是最新的智能手表也无法撼动

怀表尚在流行,创始人坚信未来是手表的时代,但是需要应对3大挑战:精准、防水、自动。从创始到现在依然保持这3大优势。

精准:创始人率先倡导天文台认证,当时是在比尔天文台和一个kew天文台。甚至在二十世纪初期就率先获得精准时机的认证。1973年,瑞士官方组建天文台认证机构COSC,劳力士积极加入,瑞士手表3%享有天文台认证,其中50%是劳力士蚝式手表

防水:不迎合潮流。手表诞生伊始,多少人认为手表是装饰,没必要防水。但是劳力士创始人预见到手表的未来需要防水,在1926年首创蚝式防水结构。蚝那坚硬的外壳,不管在什么恶劣条件下,都可以保护里面细软柔嫩的部分。

结构的创新:怀表结构——前盖、后盖、铰链;

手表结构——镜片、中间表壳、底盖

1953年,劳力士手表达到防水100米

自动:真正的意义在于它开创了一种生活方式。1931年劳力士开始使用自动机芯,命名为恒动(Perpetual)。自动的真正意义,除了方便之外,其实是减少表冠拔出的次数从而保持表冠防水性能(不衰减)。催生出崭新的手表品类——乐适运动表(Luxury Sport Watch)

1950年,劳力士开始使用红轮,实现双向上弦。

乐适运动表:既可以搭配潜水服又可以搭配商务套装西服

作为劳力士标志性产品的蚝式手表,定位是为了乐趣也为了商务。

作为品牌的营销活动——劳力士为什么那么牛?

传播定位:将表与人类的创举相联系——搞测试、传播

参与人类的探险历程,提升产品——技术文化的演绎(防水、密封、速度记录、高度记录、深度纪录)

1927年横渡英吉利海峡

1935年 在美国迪通拿海滩,由MalcolmCampbell创造300mph(约合480KPH)极速纪录

1953年 劳力士手表伴随登山队首次登顶珠峰

1960年 试验型的劳力士手表下潜到马里亚纳海沟10916米深处

2012年 詹姆斯·卡梅隆导演戴劳力士DeepseaChallenge 再次下潜马里亚纳海沟

对艺术的赞助也是由来已久——美好的体验,艺术的巅峰。

手表产区决定品牌的定位——永恒、耐久、美丽=珠宝;加上机芯的高品质

《万表世界》量化测评系统,对于机芯做工的得分,主要是根据产区自动生成的。但是值得注意的是,产区这个概念,要具体划分到机芯产区和品牌所在地。有的品牌,机芯产区和品牌所在地是同一地区,比如,欧米茄,品牌所在地和机芯产地都是在伯尔尼产区(比尔),而有的品牌,品牌所在地跟机芯产地不同。有的品牌甚至有多个机芯产区。多到什么地步呢,多到干脆放弃原来享有的产区认证,转而使用自己品牌的认证。这个听起来有点复杂,但是以劳力士为例就能说明问题。劳力士品牌总部位于日内瓦的Plan Les Ouates(好几个日内瓦顶级品牌都在这里),而劳力士的机芯产地却在伯尔尼州的比尔。所以,劳力士集两大产区优势一身。而这可能很好地解释了劳力士作为独立品牌集团在业界的翘楚地位。那么瑞士都有哪些产区聂?

瑞士手表产区:日内瓦、洳山谷、伯尔尼、汝拉其他地区。这四级产区,各自有各自的特点,简单地说:

日内瓦产区重修饰打磨(机芯、表壳)

洳山谷产区重复杂功能,打磨和品质居中

伯尔尼产区重品质

劳力士:总部在日内瓦,Plan les ouates 旁边是百达翡丽(上图)

机芯在伯尔尼产区比尔,高品质高产量(上图)

所以说,它集两大产区优势于一身。

比尔:蚝式机芯的生产,从原材料制作到组装=1年

迪通拿=1.5年日内瓦:外观件,自己的铸金所(劳力士当年的广告,从金锭到手表需要一年),904L不锈钢采购。

上图:劳力士所用的904L不锈钢,有点是防腐性好,而且色泽漂亮,接近贵金属

店大欺客

除了极少数买来就放在保险柜里的手表,大多数手表是作为机械首饰戴的。而且多年来形成了礼仪(Protocol),即根据着装场合搭配。劳力士向这个protocol说不。按照劳力士的说法,他们不迎合传统:传统讲究戴表分场合,正装表应该是皮带的。劳力士说,我们的手表是像首饰一样造出来,为什么呢?请看下面:

劳力士是少有的使用贵金属表链,而且还坚固持久的品牌。不论金钢,一律精细的打磨、全面的抛光,多程序复合打磨。

劳力士星期日历型(Day-Date)手表的金表链,手工组装,从零件制造到组装,1000道工序。上图:你常听说某品牌的钻石是VVS级的?非常非常小的瑕疵。但是,劳力士的钻石则是IF级的,无瑕疵级!

榭纳堡:日内瓦产区,表盘制造,宝石镶嵌,由首饰艺术家完成

劳力士的钻石:最高级的IF级,其他品牌通常是VVS级。

即使是钢表,指针、刻度也是金的——日内瓦产区的贵气源于其珠宝制作的历史(贵金属容易加工成各种精美的形状,而且外观比较闪亮华贵)。所以,

美丽、耐久、稀有,这不就是珠宝吗?都说盛装场合需要戴盛装表,如果人家戴的是珠宝(星期日历型),岂不是比戴表更讲究吗?当然了,其实劳力士星期日历型只是个例,劳力士的产品系列还是很支持上流社会的Protocol的。比如,切利尼系列就是标准的正装表系列。而专业系列里的款式,都被当做乐适运动表来戴的。最新的Protocol表明,乐适运动表完全可以当做商务表,甚至是某些场合的正装表来佩戴的。

上图:这是胡猘君的爪子,他出生在三年自然灾害之后的年代,所以有点柴。

劳力士手表分3部分:专业系列、经典系列、切利尼

专业系列——为一个专业服务:全部是蚝式恒动的,潜航者、探险家、千高斯防磁表、迪通拿赛车

经典系列:带日历、不带日历、星期

切利尼系列:只有贵金属

起一个成功的名字

五个字母,任何语言轻松拼读、悦耳、大方

源于:rex,王者的意思

细说劳力士的标志:王冠、制表工具之改锥

关于劳力士与暴发户,你可以不像暴发户(劳力士有全套售后建议)

劳力士少有的使用贵金属做表链的品牌。金,意味着永恒;904L不锈钢,因为其优异的抗腐蚀性,也符合劳力士永恒的精神,全金壳、金链带,象征着力量,它是true luxury,纯正的乐适品。劳力士满足人们一种保值的需求,但它是这么满足保值的:一是走时很准,多年后也是同样;而是它的金和钢多年后还能保持如新的状态,它是永恒的。作为日内瓦产区的品牌,劳力士是在用打造珠宝的方式制作金表。你得学会戴它,才不至于像暴发户:

售后的建议:

购买和使用劳力士的圈套建议:

金链要贴合手腕——更好地防止链节松旷。像戴金链子一样把手表挎在手上咣里咣当的看着土气。

洗海澡、出汗后用清水冲洗,可使用肥皂水vs.只知道戴,不知道洗

保养间隔:平时10年,也可以7年,专业人士5年

关于劳力士的保养——跟做表一样严谨

一提到保养手表,人们总会联想到白发苍苍的老师傅用镊子钳子鼓捣,其实劳力士的保养里充满了工艺+标准的操作,程序是非常严格的,金质坑纹表圈由专用的工具抛光,所有必须的工具都是劳力士自己研发的。

不论金表还是钢表,劳力士的手表都是可以经过专业的打磨翻新的。这是劳力士价值的一部分——劳力士手表的价格包含了日后维护保养的价值,你不用是一种浪费。

【有人说】很多劳力士,尤其是金表,经过打磨后表壳变形(变小)。这时候不用忘了,劳力士虽然不按常规出牌,但是金表,如元首型(星期日历型)还是最适合在商务正装场合佩戴而不是专业场合(探险、运动),所以如果注意使用场合,金表是不会被划出很深的痕迹的,也就不用频繁地狠狠地打磨,表壳也就不会变小。除非你是暴发户。不懂得分场合戴表,你不是暴发户是什么?

标签:劳力士手表

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