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国人买走全球46奢侈品2016海外购或达顶峰服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:17:48 阅读: 来源:输送带厂家

核心提示:2015年,中国消费者全球奢侈品消费高达1168亿美元,同比增长9%,中国人买走了全球约46%的奢侈品,美国、法国、英国、意大利、日本、瑞士都是中国消费者奢侈品的主要购买地,中国消费者买遍了全球。

在奢侈品业界有句话:得中国消费者得天下!

的确,随着中国中产阶层的崛起,中国消费者可支配收入的不断提升,对于奢侈品的需求与日俱增,加之由于中国消费者有原产地崇拜情结,旅游购物喜好以及对款式、价格等因素的敏感,到海外购买奢侈品的需求远远超过了在中国本土。

2015年,中国消费者全球奢侈品消费高达1168亿美元,同比增长9%,中国人买走了全球约46%的奢侈品,美国、法国、英国、意大利、日本、瑞士都是中国消费者奢侈品的主要购买地,中国消费者买遍了全球。

疯狂海外购

90后女孩刘昕在法国留学已经三年了,除读书外,每周她都到巴黎的老佛爷百货钟表部门打工,做中文导购。老佛爷百货是法国著名的奢侈品购物中心,几乎是每个来法国旅游的中国人必去的一个地方。

由于中国消费者众多,老佛爷百货的所有品牌专柜都配备了中文导购,便于中国消费者购物、退税。刘昕最盼望的就是“十一”、春节这些中国的传统节日,会有更多的中国人来老佛爷购物,她自己挣到的提成足够其日常在法国的生活费,还小有盈余。“十多年前我堂姐也在法国留学,每周是去餐馆做服务员,现在中国学生很少有去餐馆的了,几乎都做了奢侈品导购,或者在淘宝开店做代购。”刘昕说。

让在法国的中国留学生挣到更多的生活费,不得不说是强大的中国海外购奢团。不仅在法国、英国、意大利、美国、日本,类似的情况不胜枚举。在北京嘉里中心写字楼工作的白领夏小姐说,她和她的同事们每年都要出国买包、皮具、护肤品、服装等奢侈品,这已经成为一种习惯。

中国消费者疯狂的海外购,原因在于“原产地崇拜”情结,去法国买LV,瑞士买劳力士,意大利买Gucci,英国买登喜路……不少中国消费者认为,原产国的品牌更正宗,无论是买给自己还是送朋友,都意义非凡。

此外,一直以来国内外奢侈品高额的价格差也是让中国消费者疯狂海外购的另一个原因,单以腕表为例,同一款高端腕表,中国本土的零售价格平均比海外门店高30%左右,最高的价格差将近90%,不少消费者到国外疯狂地买,认为是“捡便宜”了。

高额的国内外价差使得中国市场严重“倒挂”,中国门店沦为了广告牌与展示橱窗,这个问题已经被越来越多的奢侈品牌方意识到,每年一度的奢侈品价格调整策略,香奈儿、巴黎世家、迪奥等多个品牌颇为相似的做法就是同款商品,提高欧洲本土的零售价格,不改变中国境内门店的零售价格或提价幅度远小于欧洲幅度,以减少这方面的价差。

然而,由于消费惯性的传导滞后,还有不少消费者“想当然”地认为海外购买奢侈品更便宜,这股海外购奢风仍在流行。

2016愈演愈烈?

中国消费者的海外购奢潮这两年愈演愈烈,但2015年,海外购奢潮的目的地发生了明显的变化。欧洲由于是诸多品牌的原产国,一直受中国消费者的青睐,而美国由于奥特莱斯业态发达,每个中国消费者几乎都要到奥特莱斯采购一番,也是中国消费者海外购奢的重镇。此外,最有优势的地区一[1][2]下一页

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