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格美淇多款新品重磅上市只为让消费者洗个好澡《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:55:57 阅读: 来源:输送带厂家

8月27日,以“洗个好澡”为主题的2018年格美淇全球新品体验会暨年度营销大会在阜沙国贸酒店隆重召开,格美淇电器总裁何茂财、格美淇电器国内营销总经理潘胜良携手格美淇各部门中高层和来自全国各地200多名经销商共同出席了本次会议。

8月27日,以“洗个好澡”为主题的2018年格美淇全球新品体验会暨年度营销大会在阜沙国贸酒店隆重召开,格美淇电器总裁何茂财、格美淇电器国内营销总经理潘胜良携手格美淇各部门中高层和来自全国各地200多名经销商共同出席了本次会议。

众所周知,消费升级正在推动中国家电行业走向高端化、智能化。但是高端化、智能化并不是消费者的唯一诉求,特别是在热水器行业,随着消费者对舒适、健康生活需求意识的增强,对沐浴体验提出了越来越多样化的需求,也拉动着热水器行业不断创新发展。

正是如此,有着十八年高端智能热水制造经验,本着以“每一个真诚付出的你,都值得洗个好澡”为主旨的格美淇在2018年新品发布会上一口气发布了15款新产品,其中包括9款电热水器,4款燃气热水器和2款小厨宝。

广东格美淇电器有限公司总裁何茂财 新品发布会上,面对来自全国各地的代理商,格美淇总裁何茂财表示,过去的十八年,格美淇一直秉承匠心精神,不断进取、精益求精,努力为全球消费者提供高品质的热水器产品。过去的十八年,也正是对于产品的执着和追求,让格美淇在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为热水器行业的佼佼者。

产品加减法 格美淇打造高端智能热水器领导品牌

对于企业来说,产品是核心竞争力,但是在竞争激烈的热水器行业,仅靠单一的产品卖点很难长久立足。特别是随着80、90后成为消费主力人群,他们对于产品外观、性能都提出了新的需求。正是如此,在新品发布会上,格美淇直击消费痛点,推出了多款创新性产品。

比如,面对个性化需求的消费群体,格美淇推出了定制款青春版电热水器,该款热水器除了在功能方面突出之外,在外观上可以根据消费者的需求,量身打造。又比如G6电热水器,除了拥有炫彩艺术外观,在功能方面融合了出水断电、净水循环、曲面滑屏、电子镁棒、智能WIFI和A+级能效六大核心技术。再比如针对高端用户群体推出的20L零冷水燃气热水器H8,除了外观炫酷,自带的前置循环系统真正做到了零冷水,同时带有的磁化技术让出水更洁净,一氧化碳报警、低噪音等卖点更是丰富了整个产品的卖点。

广东格美淇电器有限公司国内营销总经理潘胜良 在新品发布会上,格美淇电器国内营销总经理潘胜良也表示,消费需求的变化正在推动整个热水器产业链的发展。过去的半年,格美淇在产品方面进行了多次整合和调整,我们淘汰了很多老产品,同时也新增了很多新产品,我们的目的就是将格美淇打造成高端智能热水器领导品牌,致力于让人类洗个好澡的使命。

研发、制造一直是格美淇的优势。众所周知,单缝焊接是目前电热水器行业焊缝最少、最短的内胆焊接技术,可达到超强的抗爆、抗酸、抗垢性能。但由于投资成本高、生产效率低,使得95%以上的企业都不愿投入和付出,但是格美淇凭着对品质的坚持、对技术的偏执,将单缝焊接技术推崇至今,并成为热水器行业唯一敢于承诺内胆十年包换服务的企业。

格美淇对于技术创新的追求从未停止,为了加速产品的研发特别是在智能化方面的研发,2018年起,格美淇将加大与广东省院士专家企业工作站、博士服务站的合作。同时斥资800万元自建燃气热水器生产线和实验室。

推动消费场景化和体验感 格美淇发布全新SI

对于任何品牌来说,在推动品牌高端化的进程中,除了产品要匹配之外,终端形象也至关重要。

新品发布会上,潘胜良表示,消费升级带来的另外一个表现就是消费者对于场景化的体验需求越来越大,所以下一步格美淇将终端将去产品陈列,加强演示互动功能,推动消费场景化和体验感。

为此,格美淇计划2018年在终端新建20家120平方米的城市体验店。这些终端体验店将全部以消费场景形式出现,通过还原消费者家中的沐浴场景,增强与消费者的互动。

对于格美淇来说,这些城市体验店不仅是品牌输出的窗口、体验互动营销场景化的阵地,同时也是行销模式的孵化中心,二级渠道加盟的标杆,更是加入跨界联盟的名片,新型推广模式的实验基地。

会后,在接受《厨卫电器》采访时,潘胜良表示,城市体验店是格美淇渠道策略的核心,通过这一核心渠道向全渠道辐射,这就是格美淇正在构筑的生态渠道结构1+N模式。

而在目标市场方面,格美淇将核心市场瞄准了三四五级市场,潘胜良也在新品发布会上多次强调,渠道下沉抢占乡镇市场。

为了配合渠道的拓展和品牌价值和文化的输出,格美淇品牌升级计划应运而生。

据了解,自2018年1月1日起,格美淇热水器斥巨资和央视达成战略合作,品牌广告再次强势登陆央视,全面覆盖CCTV-1综合、CCTV-2财经、CCTV-7军事、CCTV-10科教等多个频道的黄金时段。除此之外,格美淇还加强了区域市场的品牌投入,比如重点市场的高炮,地方卖场和建材商超喷绘广告的投放。同时为了配合渠道下沉,潘胜良在新品发布会上表示,2019年,格美淇计划在全国投放20万平方米县、镇墙体广告。

机会总是留给有准备的人,在艰难的市场环境下,有的企业选择了固守成规,而有的企业选择了推陈出新,显然,格美淇属于后者。而此次新品发布会更像是一种宣言,格美淇用这种方式告诉行业和消费者,“为了让消费者洗个好澡,我们是认真的。”

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