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8部西游记投拍经典名著式IP如何不被透支dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 14:31:19 阅读: 来源:输送带厂家

8部《西游记》投拍:经典名著式IP如何不被透支

8部《西游记》投拍:经典名著式IP如何不被透支

IP(Intellectual Property,知识产权)是当下中国电影市场的热词。拿到一个IP,就意味着掌握了对IP背后的消费用户进行转化的路径。而能拿到电影市场上谈论的IP,则意味着这个IP具有高效创造商业价值的能力。

IP,从产权上可分为版权独占与非版权独占。像《哈利波特》、《指环王》的原著属于版权独占的IP,有版权归属,改编需要得到版权所有人的授权。类似《钟馗传》、《西游记》等古典小说的原著则不具备知识产权的独占性,也就没有版权归属,是公共财产。

产权非独占的结果是,不论这类IP的故事、人物、世界观和观众接受度上有多好的表现,由于任何资本和创作者都可以改编该作品,那么投资方就很难下决心通过大投资进行长期的价值开发,越是大部头的作品越是如此。

看官会说,星皓影业前一段说要投资35亿拍8部西游题材电影。按你的说法,人家怎么就下了这么大的决心?

一来,IP的独占性不是电影票房成功的前提条件,国外也隔三差五翻拍名著、童话题材的电影;二来,只能说星皓影业一定有着不俗的商业逻辑和自信,有着远胜好莱坞大制片厂的胆识和气魄。

打造、挖掘还是消耗

作为中国最为知名的古典名著,对《西游记》的影视改编一直都比其它名著的热度高,几乎每年都有西游题材的新作品问世。

但就像我们前面提过的,如果原著的IP本身不具备产权独占性,那么谁都可以投资这个IP,也就没有人会愿意持续开发这个IP。优秀的电影剧本要花几年时间潜心创作,很难想象有人会愿意对一个无产权归属的IP下这么大功夫。

仅凭此一点就可以下判断,《西游记》无法通过商业运作打造成可媲美《指环王》的系列电影。

在原著基础上打造新IP的优势劣势都很明显:优势就是此类作品作为古典名著,具有经久不衰的文化魅力,观众对人物和故事熟悉,能很快建立起与作品的亲近感;劣势就是由版权非独占性带来的低门槛准入,因此将面对更复杂的竞争。例如,2011年两部白雪公主改编的电影撞车。

我们看到同样是无版权归属的IP,如神话传说、童话故事、经典名著等作品也会被好莱坞所改编,但大都是独立成篇,而没有被打造成可供继续挖掘商业价值的IP。其中一个原因就是:打造IP需要持续的投入,对创意和资金的要求很高。

与之同理,周星驰、甄子丹的票房号召力与西游题材结合,各促成了一部票房破10亿的西游电影,但都仅仅只推出一部电影而非系列,那么就还没有打造出一个新的IP。

既然是系列作品,就要延续前作的世界观设定和故事线索。这需要稳定的主创团队,来保证作品有能力持续吸引目标受众。

笔者认为,持久吸引关注是打造IP最重要的手段。无论小说、漫画这类故事IP,还是国内比较火的真人秀IP,都需要经过时间证明:该作品具备长期吸引大量观众关注的能力。故事 IP是靠连载来证明这种能力,真人秀 IP 靠的是收视率。但这两种方式的投资成本和周期,跟电影不可同日而语。

因此,以非版权独占的IP为基础、用电影来打造新IP,营收压力比小说和电视剧要大得多。

不过,在打造IP和挖掘IP价值之外,还存在另一种大家不愿看到的,却又是经济学上最符合逻辑的情况——消耗IP。

由于原著版权上的非独占性,导致谁都不珍惜这部名著,也没人愿意花费心血打造一个全新的IP,而是借名著的光环、通过粗制滥造的电影把观众骗进影院,最终透支了观众对原著的热情、透支了行业对该IP的信心。

新IP需要什么

要将《西游记》、《钟馗传》等故事转化为全新IP,笔者认为有以下几个方面要做到:

首先,在人物造型上要有大的创新。既能区别于传统人物造型,又要取得观众的认可,让观众能直观地在众多相似题材中迅速识别出该IP,其对识别度的要求非常高。

其次,挖掘出符合时下观众文化需求的元素,赋予作品时代精神,以故事上的差异化,赢得目标观众的口碑。新IP的故事上要与原著尽量拉开距离,因为这就等于在拉开与潜在竞争对手之间的距离。原著是个框架、是个任人打扮的小姑娘,而且任何神话传说都是随历史发展而不断被改写的。

第三,持续地系列开发。作品如果不能持续推陈出新,就无法黏住观众和转化观众,也就不会成为有商业价值的新IP。

第四,正是因为要做好持续开发的准备,所以单片的投资要尽量控制。动辄几亿起的大制作,很难保证投资持续性。如果打造IP的过程中断,那么目标观众流失将非常可惜。如,《西游记之大圣归来》千万级的投资,后续资金不足的风险就小得多。

第五,持续开发也要求保证团队的稳定性,尤其是核心主创和演员。这些关键岗位对保持观众的黏度至关重要。如前所述,一旦投资不到位,无论创作人才还是演员流失,再想聚齐则很困难。

最后,就是视听效果做不好没关系,但不要做成渣。电影市场类型越来越丰富,如果还认为中国观众人傻钱多,那观众不可能会在乎你的IP。

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