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SP行业第一本行业应用畅销书第五媒体

发布时间:2020-02-11 04:29:30 阅读: 来源:输送带厂家

——无线营销下的分众传媒与定向传播

作者朱海松:SP论坛虚拟作家,中国广告界著名人士。

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内容提要

《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角,系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路,对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点,并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断!并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口,也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识,推动SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响!本书以超越现实的眼光和敏锐的洞察,对不久的未来面临的营销问题提出了一系列展望,《第五媒体》所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域,内容专业而广泛,《第五媒体》一书将为商业人士带来一场全新的观念革命。前言:沟通的基础序1:牧羊者如是说序2:增值业务路在何方?引子:谢尔宾斯基三角形第一章、手机改变生活一, “请稍侯,短消息已发送”二,中国短信市场特点三, 手机改变生活:移动互联网的延生第二章、第五媒体的兴起一,什么是第五媒体二,理解第五媒体三, 移动增值服务产业链分析四,谁在阅读第五媒体1,年轻人主导移动互联网 2,当前第五媒体的主要内容第三章、第五媒体的专业术语一、第五媒体的专业术语:基础篇1,什么是SP业务?2,什么是SMS3,什么是WAP4,什么是 GPRS ? GPRS 和 WAP 的关系如何?5,什么是WAP PUSH?6,什么是2.5G和EDGE?7,什么是3G?8,什么是CDMA ?9,什么是无线短信网址?二、第五媒体的专业术语:应用篇1, 什么是彩铃(CRBT)2,什么是彩信(MMS)3,什么是手机声讯(IVR)?4,什么是手机视频点播VOD(Video On Demand)5,什么是流媒体(Streaming Media)?6,什么是OTA设置?7,移动定位服务(LBS: Location Based Service)8,什么是移动梦网?三,手机上网方法1,手机上网流程2,取消手机上网业务3,手机上网网站附件:国内的一些手机上网网址四,手机上网收费方式五,目前WAP市场发展状况第四章、第五媒体与无线广告一,什么是无线广告二,无线广告的形式和标准三,无线广告的评估指标1, 无线广告的准入水平(Permission Level)与传统收视率(Rating)的比较2,到达率(Reach)3,接触频次(Frequency)4,无线广告计费与千人成本(Cost PerThousand,简称CPM)购买四,无线广告的SWOT分析1,无线广告的优势(Strengths)2,无线广告的弱势(Weaknesses)3,无线广告的机会(Opportunities)4,无线广告面临的威胁(Threats)五,无线广告协会WAA附件:第四媒体的常见网络广告形式第五章、第五媒体的无线广告投放特点一,企业对媒体的迫切期望是什么?1,企业最关心什么2,广告传媒业所面临的挑战3,数据库营销战略意识二、第五媒体的分众性1,分众媒体:大众细分2,手机短信广告特点:三、第五媒体的绝对优势:可量化统计目标定向投放1,第四媒体的P4P带来的启示 2,第五媒体广告投放的量化管理四,第五媒体的互动性1,人机互动2,媒体间互动第六章,第五媒体的无线广告效果初探一,广告效果的定义(Definition of Advertising Effectiveness)1,广告效果的理解2,广告效果的层次(The Hierarchy of Effects)3,广告效果的六个层次(The Six-step Effects Sequence)4,广告效果研究工具(Processing Measure)(1)广告关注(Ad Awareness)(2)品牌认知度(Brand Awareness)(3)品牌态度(Brand Attitude)(4)购买意向(Purchase Intention)(5)点击指标 (Click-through Measure)5,广告态度和广告价值(Attitude as a Mediating Variable)(1)广告态度:态度决定一切(2)广告价值的体现(Ad Value)二, 第五媒体的短信广告效果研究1,测试目的2,研究方法3,调研结果(Empirical Findings and Analysis)(1)传播效果(Processing Measure)(2)广告态度(AdATT)和评估方法(Evaluation Measures)的关系(3)决定广告态度(AdATT)的重要因素(4)无线广告态度(WAATT)对评估方法(Evaluation Measures)的影响(5)影响无线广告态度(WAATT)的因素4,研究结论 (Summary and Comments)5,进一步研究方向(Suggestions for Further Research)三,第三方监测附件:关于DoubleClick 和DART第七章,第五媒体对传统广告的革命性影响一,SP的所有产品都是媒体!二,第五媒体的革命性创意1,创意思维范式的改变2,创意手段的改变3,创意模式的改变三,看广告有钱收可行吗?四,第五媒体对广告公司结构的改变第八章、无线营销一,什么叫无线营销,1,定义: 2,无线营销的特点附件:蓝牙技术二,中国的营销现状:媒介的问题就是营销的问题三,第五媒体是促销媒体:70个字足够了!1,促销社会的形成2,第五媒体是促销媒体3,用第五媒体的短信实现的无线营销业务附件:日本应用最广、影响最深---QR Code(二维条码)的读取四,第五媒体是分众媒体:无线俱乐部五、无线营销:传统营销手段在新媒体上的应用附录:什么是移动支付-"手机钱包"第九章、第五媒体的未来一,两个因素二,完善法规三.怎样做:需要推广附件:世界电信日后记1:只争朝夕后记2: 上海滩————————————————————————————购买地址:当当网 搜索《第五媒体》白马广告网 搜索《第五媒体》广州地区送货上门电话:020---87557160 AM9:00-----PM6:00,货到付款!北京:龙之媒北京店地址:北京东城区东直门南大街9号华普花园5号楼A座205室邮编:100007电话:010-84094096/98/90传真:010-84094090北京王府井书店一楼北京西单图书大厦中关村图书大厦广州:广州购书中心一楼 龙之媒广州店地址:环市东路358号珠江大厦西塔1101电话:020-83856275/83846383山东:济南启明星经济书店 0531-82908873山东广告人书店: 0531-86996339山东大众书店: 0531-82070420上海书城:福州路465号 02163914007上海发行所 02166106537上海外文书店: 02163223200杭州:前杭州市店, 解放路门市, 0571-87924812, 南京:地址:南京市新街口汉中路108号金***厦(副楼)汇贤楼204室邮编:210029电话:025-84729019/84728505传真:025-84728505手机:13776610123江苏省店: 025-85462063大众书局: 025-86961279南京先锋: 025-83311570福州:福州市书店: 0591-87342152福建越洋图书文化城:0591-87620375福州远景书店:0591-83317198武汉:武汉市书店: 027-65660695武汉市江岸区潇湘路黄浦科技园特11号龙之媒西安店地址:西安市长安中路100号西北文化艺术大厦1109室邮编:710061电话:029-8536027885360272传真:029-85360272龙之媒成都店地址:成都市城守东大街59号蓝光大厦1610室邮编:610016电话:028-66815866/66815868 传真:028-66815868手机:13882266019四川文轩: 028-86527750成都市顺城大街306号,凯乐广场14楼龙之媒长沙店地址:长沙市五一大道635号锦绣中环大厦1602室邮编:410005电话:0731-2324695/2324690传真:0731-2324690手机:13873196960广东经济出版社图书发行门市:电话:(20)83781210,(020)83790316邮购地址:广东经世图书发行中心地址:广州市东湖西路29号信箱 邮编:510100

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